TEMA 6/ ELS SUBJECTES PROFESSIONALS

En el sisè post del blog referent a l'assignatura de Teoria de les Relacions Públiques, exposaré i relacionaré el Tema 6: Els subjectes professionals, amb un cas real pràctic de RRPP.

Primerament, cal destacar que el Subjecte Professional és aquell conjunt de persones que, organitzats en un departament específic de l'agència o consultora, s'encarreguen de portar a la pràctica el procés pensat, estratificat i impulsat del subjecte promotor. L'orienta i el desenvolupa, tot analitzant les potencialitats del mateix en RRPP.

Les seves funcions es basen en:

- Planificació de tots processos que es duran a terme.

- Execució de l'acció del procés.

- Organització dels recursos disponibles.

- Gestió dels problemes socials.

- Assegurar que els processos es compleixen amb èxit.

- Formar i ensenyar, en relació a empreses , organitzacions i clients on sigui possible aquesta vessant. 

D'altra banda, podem distingir dues tipologies principals de subjecte professional:

·Subjecte professional intern/integrat: Treballa exclusivament per l'entitat en la que es troba. Generalment disposa d'un contracte laboral en exclusiva. Es un tipus de subjecte caracteritzat per:

- Estar estructurat segons diversos criteris.

- La possesió d'una infraestructura pròpia.

- Tenir les funcions i els objectius clarament definits.

· Subjecte professional extern: Treballa per més d'una entitat. Generalment la seva "zona o base d'operacions" es troba físicament fora de l'estructura dels seus clients. Poden realitzar des de tot el pla de comunicació fins a ocupar-se exclusivament d'un esdeveniment concret. 

Es caracteritza per:

- Disposar d'uns objectius independents variant segons els clients. 

- Honoraris variables lligats al temps invertit i dimensió de la gestió.

Com a exemple real pràctic, podriem destacar la construcció del Parc Temàtic de Ferrari dins del conegut i exitós parc d'atraccions PortAventura. El 14 de març de l'any present s'anunciava que Ferrari tindrà el seu propi parc temàtic a Espanya (PortAventura), i que obrirà les seves portes l'any 2016, en un acord mutu entre les dues parts. Suposarà una inversió de més de 100 milions d'euros i ocuparà una superfície d'uns 75.000 metres quadrats, comptant amb una gran varietat de noves atraccions relacionades amb l'automovilística i Ferrari, i també amb la construcció d'un hotel cinc estrelles amb 250 habitacions, restaurants i simuladors. Andrea Perrone, Conseller Delegat de Ferrari Brand, ha declarat que després de l'èxit de Ferrari World van rebre moltes peticions per desenvolupar un nou parc d'atraccions, i que a Espanya compten amb un gran nombre de seguidors, llaç que es veu reforçat amb aquesta nova llicència, sent l'oportunitat de portar l'espíritu de Ferrari al país. 

D'altra banda, Sergio Feder, directiu de PortAventura, senyala que aquest acord segueix amb l'estratègia de recolzar-se en marques internacionals molt conegudes amb l'objectiu d'incrementar el nombre de visitants fins a arribar als cinc milions anuals.

En aquest cas, podríem dir que el subjecte professional és Ferrari Brand, l'empresa filial de Ferrari, encarregada de gestionar totes les activitats relacionades amb la marca. Més concretament, es tracta d'un subjecte professional intern, treballant per la pròpia entitat amb unes funcions i objectius clarament definits, encara que col·laborant amb una altra entitat com és l'empresa PortAventura. Aquest subjecte s'encarregarà de la planificació, gestió, elaboració i execució de tots els processos necessaris per dur a terme el propòsit de la construcció d'aquest parc temàtic.