TEMA 5/ SUBJECTES PROMOTORS DE LES RELACIONS PÚBLIQUES

En el cinquè post del blog referent a l'assignatura de Teoria de les Relacions Públiques, exposaré i relacionaré el Tema 5: Subjectes promotors de les Relacions Públiques, amb un cas real pràctic de RRPP.

En primer lloc, és important destacar de què es tracta el Subjecte. Entenem el concepte com aquella persona o entitat que forma part del procés de les RRPP, ja sigui al principi, durant o al final del mateix. Per tant, és un ens que disposa d'interessos en la seva influència o reputació pública, una agència consultora o departament que desenvolupa projectes o guia/orienta un determinat procés o bé és un col·lectiu amb lideratge d'opinió que percep o participa en les accions o interessos dels diferents tipus de subjectes. Disposa de 3 característiques bàsiques:

- Ha de ser persona o entitat.

- Ha d'activar les relacions entre les parts o tenir voluntat de socialitzar-se.

- Que estigui situat en l'inici, durant o el final en un procés de Rel. Públiques. Ha d'estar permanentment vinculat l'esmentat procés, ja que les RRPP tenen una visió a mitjà i llarg termini.

Distingim 3 tipus de subjectes, però en aquesta entrada només se n'exposarà el Promotor, els altres es detallaran als dos temes següents.

El Subjecte Promotor és aquella entitat o persona que impulsa o financia un procés de RRPP, i comparteix uns interessos particulars vinculats al benefici propi i a la pròpia reputació. Podem fir que la seves funcions són:

- Detectar la necessitat de desenvolupar un procés de RRPP, ja sigui per intuició pròpia o per anàlisi d'un subjecte executor/professional (consultoria) i posar els recursos necessaris per potenciar una millor imatge social d'ell mateix.

- Finançar i impulsar el cost de l'activitat.

- Atorgar prestigi i reputació. Intenció de procurar pel seu propi prestigi i personalitat.

- Proritzar i mantenir vincles. Ampliar l'esfera infuència social i mantenir-la.

 Es pot tractar d'una persona física o jurídica.

Com a cas pràctic on el subjecte promotor ha intervingut clarament, podem destacar l'esdeveniment popular i, més concretament esportiu, que és La Cursa del Corte Inglés. Es celebra anualment a Barcelona, en un circuit urbà definit i que generalment abarca des de Plaça Catalunya - Passeig de Gràcia, passant Plaça España, travessant la muntanya de Montjuïc i creuant el Paralel on es recorren els carrers Floridablanca i Pelai, acabant la carrera al bell mig de Plaça Catalunya. Es tracta d'una de les carreres populars amb més participació a nivell mundial.

En aquest cas, els subjectes promotors serien la mateixa empresa Corte Ingés i el col·laborador principal: l'Ajuntament de Barcelona. Aquestes dues entitats són conscients de la necessitat de fer més públic aquest esdeveniment i d'atreure participants, cosa que aconsegueixen mitjançant més d'una forma. Ressaltem la difusió a les xarxes socials i a la web en general, i en llocs d'àmbit públic: en diversos cartells promocionals pel carrer o al transport públic (ja sigui al mateix bus, per exemple, o a les parades), així com també en els centres d'inscripció de la cursa (Corte Inglés i Hipercor). També disposant d'una pàgina web on es proveeix de tota la informació necessària i detallada al visitant, i com a aspecte més destacable el fet de la participació de personatges popularment coneguts als mitjans i famosos a més gran escala, ja siguin periodistes, cuiners. humoristes o músics i  cantants (Albert Om, Carme Ruscalleda, Tricicle, David Bisbal, Estopa... ) i sobretot, esportistes (Leo Messi, Samuel Eto'o, Luis Enrique, Jorge Lorenzo, Xavi Hernández, Mireia Belmonte, etc.). 

També cal destacar la vessant benèfica de què disposa la cursa, ja que ajuda a difondre entitats i esdeveniments ciutadans rellevants, com:
 

Sport Aid-Tothom corre per Àfrica (1986), Fundació d’Ajuda Contra la Drogoaddicció - Enganxa’t a la Vida (1990), Intermón (1991), Mans Unides (1994), FASE, Fundació Anti-Sida Espanya (1995), Creu Roja (1996), la Fundació Privada d’Investigació Cardiovascular (1997), la Fundació Banc dels Aliments (2012), etc. Són un grapat d'organitzacions i entitats no governamentals que han estat protagonistes de moltes de les edicions de La Cursa del Corte Inglés.